Ход работы
myTarget
Первоначально приоритетной системой для нас являлся myTarget, так как там есть возможность анализировать установки. Также по объему ЦА в МТ больше, чем в FB.
Для теста нами были запущены кампании по прямым аудиториям (вегетарианцы, веганы, сыроеды), которые были собраны через парсер и предварительно отфильтрованы.
В течение четырех месяцев эти аудитории показывали нужный результат в нужном объеме. Однако потом мы столкнулись с выгоранием ЦА и сделали следующие действия: обновили нынешние аудитории и добавили несколько более мелких — с условием, что пользователь должен был состоят в 2−3 тематических сообществах. Это помогло нам снизить общую цену установки.
Кроме этого, мы тестировали общие аудитории по здоровому питанию и здоровому образу жизни, однако цена установки была выше, нежели на узкотематических сообществах. Также мы протестировали широкую аудиторию с фиксированной ценой установки, но это не дало нужного объема.
В процессе мы также тестировали карусель и квадратные видео, но это не дало ощутимого результата. В планах протестировать аудиторию из Одноклассников, которая исторически является более качественной.
В данный момент времени мы закупаем около 500 установок в месяц из данного источника по цене до 12 рублей.
Facebook
Первоначально мы запустили рекламу по интересам с оплатой за показы, На старте цена установки была выше, обозначенной (18р.). При этом, плейсмент ленты Фейсбука показывал себя в 3,5 раза больше, пришлось оставить только Инстаграм.
После тестирования новых креативов и перезапусков рекламных кампаний, цена стабилизировалась до нужной нам — 12р. Уже в мае мы получили только из FB около 1700 установок.
Далее мы добавили оптимизацию с оплатой за установки и сумели сохранить нужный объем.
В данный момент времени мы закупаем около 1500 установок в месяц из данного источника по цене до 12 рублей.