После того, как нами была набрана скорость в 200-300 установок в день, мы столкнулись с проблемой масштабирования схожей с той, что была в фейсбуке: при увеличении бюджетов и ставок CPI рос слишком быстро, не давая значительного прироста по объему. Нам пришлось потратить около 2-3 недель для того, чтобы нащупать нужное соотношение связки "ставка - количество установок". Уже через месяц обучения рекламных кампаний нам удалось найти баланс: мы смогли контролировать и CPI, и объем инсталлов.
Одной из наших ошибок стало создание слишком большого количества рекламных кампаний. Ранее это было единственным решением для тестирования большого количества текстов. Таким образом, получалось, что наша реклама конкурировала сама с собой и мы получали более дорогие целевые действия.
Следующая наша задача после набора 300-500 инсталлов в день – улучшение качества трафика. Для этого мы использовали событие в Firebase (регистрация в приложении), которое определяло качество аудитории. Таким образом, мы начали концентрироваться на пользователях, которые с большей вероятностью выполнят нужное нам действие и, как следствие, будут дольше "жить" внутри приложения.
Несмотря на то, что Google Ads лучше всего работает для мобильных приложений на Android, мы также тестировали и iOS. Как и предполагалось, больших объемов набрать не удалось - 124 установки по 23,77р. за все время.
В целом Google Ads стал хорошим источником трафика, однако качество установок оставляло желать лучшего даже после добавления событий. Далее мы сконцентрировались на Facebook, так как это было более выгодно для клиента.