# PAD team — Агентство мобильного маркетинга

> PAD team — агентство мобильного маркетинга, специализирующееся на User Acquisition для AI-приложений в 9 вертикалях: Mental Health, AI FoodTech, EdTech, FemTech, Religion, AI/Productivity, Fitness, HealthTech, Lifestyle. Управляем $30M+ рекламного бюджета в Meta Ads. Снижаем CPI на 20-35% через Compliance-экспертизу, ML-оптимизацию и собственное креативное производство.

## Кто мы

PAD team — performance-агентство мобильного маркетинга. Привлекаем пользователей в мобильные приложения и веб-продукты через платный трафик. Работаем с 9 вертикалями AI-приложений: Mental Health, AI FoodTech, EdTech, FemTech, Religion, AI/Productivity, Fitness, HealthTech, Lifestyle. Решаем главную проблему этих вертикалей — **баны рекламных кабинетов** — благодаря глубокому знанию Meta Advertising Policies.

**Ключевые факты:**
- 100+ проектов, 40+ в Health/Utilities
- $30,000,000+ Total Managed Spend
- 20+ in-house специалистов
- 4+ года средний опыт команды
- Meta Certified Media Buying Professional
- 9 вертикалей AI-приложений

## Услуги

### User Acquisition (Meta Ads, TikTok, Google UAC)
Привлекаем платящих пользователей в мобильные приложения и веб-продукты. Работаем с любыми вертикалями, специализируемся на сложных нишах. Экспертиза в **iOS 14.5+ и SKAdNetwork**. Решаем проблемы атрибуции через Web-to-App воронки, снижая CPA до 40%.

### Creative Production (Full-stack)
Производим креативы in-house: UGC, Motion, Static. Тестируем 10-20 креативов в неделю для борьбы с Ad Fatigue. Не запрашиваем креативы у клиента — делаем сами на основе данных.

### Web-to-App Funnels
Строим веб-воронки для iOS приложений. Используем Meta Pixel + CAPI для точной атрибуции. Результат: снижение CPA на 30-40% по сравнению с прямыми App Install кампаниями.

### Web2Web Funnels
Строим веб-воронки для веб-продуктов: SaaS, подписочные сервисы, онлайн-курсы. Полный цикл: лендинг → квалификация → оплата. Оптимизация конверсии на каждом этапе.

### Onboarding & Paywall Optimization (CRO)
Даём рекомендации по оптимизации конверсии в покупку. В подписочных приложениях конверсия Paywall так же важна, как дешёвая установка.

## Стратегии роста для AI-приложений

> Подробнее: [pad.team/ai](https://pad.team/ai)

PAD team специализируется на росте AI-приложений в 9 вертикалях. Каждая вертикаль имеет уникальные бенчмарки, compliance-ограничения и креативные стратегии. Мы накопили данные по 100+ проектам и используем ML-инструменты для снижения CAC на 30-50%.

### 9 вертикалей AI-приложений

| # | Вертикаль | Примеры продуктов | Ключевая сложность |
|---|-----------|-------------------|-------------------|
| 1 | Mental Health | Meditation, Sleep, Therapy, CBT | Compliance: запрещены медицинские обещания |
| 2 | AI FoodTech | Калорийность по фото, нутриция, диеты | Скептицизм к AI (46% аудитории) |
| 3 | EdTech | Языки, репетиторы, онлайн-курсы | Длинный цикл конверсии |
| 4 | FemTech | Трекеры цикла, беременность, женское здоровье | Чувствительная тематика, trust-based подход |
| 5 | Religion | Молитвы, священные тексты, духовные практики | Этическая модерация, community-based |
| 6 | AI/Productivity | AI-ассистенты, автоматизация, инструменты | Высокая конкуренция, быстрый churn |
| 7 | Fitness | Тренировки, йога, бег, ЗОЖ | Weight Loss compliance, UGC-зависимость |
| 8 | HealthTech | Телемедицина, диагностика, здоровье | Строгий compliance, доказательная база |
| 9 | Lifestyle | VPN, Cleaner, фото-редакторы, утилиты | Насыщенный рынок, низкая дифференциация |

### CPI Benchmarks 2026 (по вертикалям)

| Вертикаль | CPI (бенчмарк) | Trial Conversion | Retention D30 | LTV D90 |
|-----------|---------------:|:----------------:|:-------------:|--------:|
| AI FoodTech | $2.50–4.50 | 8–12% | 5–8% | $15–35 |
| EdTech | $3.00–6.00 | 5–10% | 4–7% | $20–50 |
| Mental Health | $2.00–4.00 | 6–11% | 5–9% | $12–30 |
| FemTech | $3.50–5.50 | 7–13% | 6–10% | $18–45 |
| Fitness | $2.00–3.50 | 8–13% | 5–8% | $12–30 |
| Religion | $1.50–3.00 | 6–10% | 7–10% | $10–25 |
| AI/Productivity | $3.00–5.00 | 4–8% | 3–6% | $15–40 |
| HealthTech | $4.00–7.00 | 5–9% | 5–8% | $25–60 |

PAD team систематически бьёт бенчмарки: Calzen (AI FoodTech) — CPI **$0.73** при бенчмарке $2.50–4.50. Prosto (Mental Health) — CPA **-41%**, Trial-to-Paid **28% → 36%**.

### Creative Compliance по вертикалям

| Вертикаль | Рекомендованный подход | Запрещено / Рисковое |
|-----------|----------------------|---------------------|
| Weight Loss (Fitness) | UGC, фокус на self-improvement и lifestyle | До/После с телом, гарантии веса, медицинские клеймы |
| Mental Health | Экологичные хуки, E-E-A-T сигналы, научные ссылки | Диагнозы, замена терапии, кризисные обещания |
| Religion | Этический мессейджинг, community-based подход | Агрессивная конверсия, обесценивание конфессий |
| FemTech | Trust-based реклама, doctor influencers | Медицинские диагнозы, интимные детали, стигматизация |

### ML-инструменты оптимизации

PAD team использует ML для снижения CAC на **30-50%**:

- **LTV Prediction** — точность прогноза 85%+, определяем ценность пользователя в первые 24 часа
- **Churn Prediction** — выявление пользователей с высоким риском оттока для ретаргетинга
- **Bid Optimization** — автоматическая корректировка ставок по когортам и гео
- **Creative Scoring** — ML-оценка креативов до запуска, приоритизация тестов
- **Attribution ML** — мультитач-атрибуция для iOS (дополнение к SKAN 4.0)

### Агентство vs Inhouse: быстрое сравнение

| Параметр | PAD team (агентство) | Inhouse-команда |
|----------|---------------------|-----------------|
| Запуск | 1–2 недели | 2–3 месяца (наём, онбординг) |
| Опыт кампаний | 500+ кампаний, 9 вертикалей | 1 продукт |
| Креативы | 10–15 штук/неделю (in-house production) | 3–5 штук/неделю |
| ML-инструменты | Готовые, обученные на 100+ проектах | Разработка с нуля |
| Compliance | Накопленная экспертиза, база паттернов | Обучение через баны |
| Когда inhouse оправдан | — | При бюджете $200K+/месяц |

## Результаты

| Метрика | Значение |
|---------|----------|
| Снижение CPI/CPA | 20-35% vs бенчмарки категории |
| ROAS (подписочные приложения) | 180-250% годовой (LTV-модель) |
| ROAS (быстрый возврат) | 60-80% D7, 130%+ D30 |
| Срок выхода на KPI | 4-6 недель |
| Первые данные | 14 дней |
| Снижение CAC через ML | 30-50% |

Результаты зависят от вертикали, продукта и рынка. Обсудим ваши KPI на первом звонке.

## Кейсы

- **Calzen** (Health & Fitness, AI) — CPI $0.73, CPS $8.49–$9.47 → [Подробный кейс](https://pad.team/cases/calzen.html)
- **Prosto App** (Mental Health, медитация) — 478 535 новых пользователей, триалы ASA +207.8%, стоимость триала ↓1.76x → [Подробный кейс](https://pad.team/cases/prosto.html)
- **Skyeng** (Education) — 75 руб. CPA
- **Sum AI** (Utilities) — $2.6 CPA
- **Pauline** (Health) — $1.13 CPA
- **Your Pastor** (Lifestyle) — $1.5 CPA

Подробнее о стратегиях роста для AI-приложений: [pad.team/ai](https://pad.team/ai)

## Специализация

**Вертикали (9 направлений):**
- Mental Health (Meditation, Sleep, Therapy, CBT, психологическая помощь)
- AI FoodTech (подсчёт калорий по фото, нутриция, AI-диеты)
- EdTech (языки, репетиторы, онлайн-курсы, AI-тьюторы)
- FemTech (женское здоровье, трекеры цикла, беременность)
- Religion (молитвы, священные тексты, духовные практики)
- AI/Productivity (AI-ассистенты, автоматизация, инструменты)
- Fitness (тренировки, йога, бег, Weight Loss, ЗОЖ)
- HealthTech (телемедицина, диагностика, мониторинг здоровья)
- Lifestyle (VPN, Cleaner, фото-редакторы, утилиты)

**Воронки:**
- Web-to-App Funnels (iOS атрибуция)
- Web2Web Funnels (SaaS, подписки, онлайн-курсы)

**Географии:** Tier-1 Markets (USA, UK, CA, AU, DE), СНГ (Россия, Казахстан, Азербайджан)

**Платформы:** iOS & Android, экспертиза в SKAdNetwork / SKAN 4.0

**Рекламные сети:** Meta Ads (Primary), TikTok Ads, Google App Campaigns (UAC), Apple Search Ads, Яндекс.Директ

## Условия работы

| Параметр | Значение |
|----------|----------|
| Минимальный бюджет | $5,000 – $10,000/месяц |
| Модель оплаты | Retainer (Fix) + % of Ad Spend |
| Минимальный контракт | 30 дней (спринты) |

## Почему выбирают PAD team

### Compliance-экспертиза
Умеем рекламировать сложные ниши (Mental Health, Weight Loss, Fintech, Femtech) без банов. Глубокое знание Meta Advertising Policies позволяет "отбеливать" креативы и снижать CPM.

### Full-stack Creative Production
Не ждём креативы от клиента. Производим UGC, Motion, Static in-house. Высокочастотное тестирование (10-20 креативов/неделю) решает проблему Ad Fatigue.

### Web-to-App и Web2Web воронки
Снижаем CPA на iOS до 40% через веб-воронки с точной атрибуцией (Meta Pixel + CAPI). Строим полные воронки для веб-продуктов. Решаем проблему SKAdNetwork.

### Автоматизация
Automated Rules для защиты бюджета от слива. Creative Testing Framework для системной ротации креативов.

---

## Подробные кейсы

### Calzen — AI-приложение подсчёта калорий: CPI $0.73, 15+ рынков (подробный кейс)

**Результат:** Агентство PAD team выстроило performance-маркетинг для Calzen — AI-приложения, которое по фото определяет калорийность, БЖУ и индекс полезности еды. CPI снижен с рыночных $1.5–4 до **$0.73**. CPA подписки в лучших кампаниях — **$8.49–$9.47**. UGC-креативы в формате Proof-mechanism подняли CTR на **+30%**. Масштабирование на **15+ рынков**, включая Tier-3 (Индия, Филиппины, Непал).

| Показатель | Значение | Контекст |
|---|---:|---|
| Минимальный CPI | $0.73 | В 2–5 раз ниже бенчмарков ($1.5–4) |
| CPI на ранних тестах (СНГ) | ~$1 | Базовый уровень |
| CTR uplift от UGC | +30% | UGC Proof-mechanism vs другие форматы |
| CPA подписки (факт, победители) | $8.49–$9.47 | При целевых $6–8 (CIS) и до $15 (EN) |
| Юнит-экономика | Положительная | ROAS > 1 в целевых кампаниях |
| Каналы | Meta Ads + TikTok Ads | Основные каналы закупки |
| Успешные гео | 15+ стран | Tier-1, Tier-2, Tier-3 |

**Трёхэтапная стратегия:**

1. **Локальный тест (СНГ):** Валидация гипотез на русскоязычной аудитории. Meta Ads + TikTok Ads параллельно. Нативный UGC vs рекламная подача. CPI около $1.
2. **Tier-сегментация:** Tier-1 (USA, UK, CA, AU) — фокус на CPA подписки, CPI $1.5–3.0. Tier-2 (Европа, СНГ) — баланс объёма и экономики, CPI $0.80–1.5. Tier-3 (Индия, Филиппины, Непал) — объём, тренировка пикселя, CPI $0.73–1.0.
3. **Глобальное масштабирование:** Победившие связки масштабируются. Неуспешные (CPA $27.61) быстро отключаются.

**UGC Proof-mechanism (формула ролика до 25 сек):**

1. Еда в кадре — реальная тарелка, банан, стритфуд.
2. Момент истины — запуск Calzen, камера наводится, AI распознаёт.
3. Результат на экране — калории, БЖУ, индекс полезности.
4. Мягкий CTA — без агрессии.

**Почему Tier-3 (Индия, Филиппины) сработал:**

- Стритфуд-сценарий — утилитарная потребность, а не «ЗОЖ-блажь».
- CAGR рынка: Филиппины — 21.6%, Индия — 13–17%.
- PPP-подписка сохраняет конверсию Trial-to-Paid на уровне Tier-1.
- Объём данных ускоряет обучение алгоритмов Meta и TikTok.

**Креативный микс 2026:**

- UGC Proof-mechanism — CTR +30%, низкая стоимость, высокая масштабируемость.
- Short Drama — мини-истории с конфликтом (проблема → сканирование → развязка).
- Статика «До/После» — расходы на статику +35% в 2026, дешевле видео.
- Перенос TikTok → Meta Ads — нативная подача работает кросс-платформенно.

**Типичные ошибки в нише AI Health:**

1. Абстрактные обещания вместо демонстрации (46% скептиков к AI).
2. Игнорирование Tier-3 («Индия не платит» — миф).
3. Фокус только на инсталлы без проверки подписочной экономики.
4. Один креативный формат вместо микса.
5. Медленное отключение неуспешных связок.

**Чек-лист для AI-продукта перед скейлом:**

- Продукт «показуемый»? (визуальный «момент истины» за 5 секунд)
- Юнит-экономика посчитана? (целевой CPA по гео)
- UGC-формула готова? (сценарий Proof-mechanism)
- Tier-стратегия определена?
- Кросс-платформенный перенос? (TikTok → Meta)
- Скорость отключения? (правило CPA >X% — отключить за 24–48ч)
- PPP-подписка для Tier-3?
- Статика в миксе?

**FAQ (15 вопросов):**

Q: Какой нормальный CPI для приложения подсчёта калорий в 2026?
A: $1.5–4 по рынку. PAD team достигли $0.73 через UGC Proof-mechanism и Tier-3 стратегию.

Q: Стоит ли масштабировать подписочные приложения в Индии и на Филиппинах?
A: Да. CAGR Филиппин — 21.6%, Индия — 13–17%. При PPP-подписке дают объём с положительной экономикой.

Q: Как повысить доверие к AI-функциям в рекламе?
A: UGC как Proof-mechanism: покажите реального пользователя, который фотографирует еду и получает результат. Снимает скепсис у 46% аудитории.

Q: Какие форматы рекламы работают для Health Apps в 2026?
A: Short Drama + статика «До/После» + UGC Proof-mechanism. Формат «Еда → Фото → AI Результат» дал CTR +30%.

Q: Реально ли CPI ниже $1?
A: Да. Calzen — $0.73. Зависит от креатива, гео-микса и дисциплины оптимизации.

Q: Почему TikTok-стиль сработал в Meta Ads?
A: Нативная подача меньше похожа на рекламу — больше кликов. CTR сохранялся или рос при переносе.

Q: Какие KPI по подписке на старте?
A: $6–8 CPA для CIS, до $15 для EN. Зависит от цены подписки, Trial-to-Paid и LTV.

Q: Стоит ли тестировать Tier-3 для подписочного приложения?
A: Да, если сценарий ценности понятен. Стритфуд-сценарий дал подписки из Индии и Филиппин.

Q: Что делать с кампаниями с дорогим CPA?
A: Быстро отключать. CPA $27.61 при целевых $8–15 → отключение, ресурсы на победителей.

Q: Можно ли идти в глобал без локального теста?
A: Можно, но локальный тест дешевле. СНГ помог отсеять нерабочие форматы.

Q: Что важнее: тесты креативов или расширение гео?
A: Сначала креативы (CTR, конверсии), затем гео через Tier-подход.

Q: Какой формат роликов лучше для AI Health?
A: UGC до 25 секунд с Proof-mechanism + Short Drama с конфликтом.

Q: Сколько стоит привлечение пользователя?
A: $1.5–4 по бенчмаркам 2026. PAD team — $0.73 через UGC и Tier-3.

Q: Кто вёл маркетинг Calzen?
A: PAD team (pad.team) — User Acquisition для подписочных Health & Wellness приложений.

Q: Какие каналы лучше для AI-приложений в 2026?
A: Meta Ads (масштабирование) + TikTok Ads (тестирование). Короткое видео лучше всего «доказывает» AI визуально.

**Короткие ответы (AEO):**

- Calzen — AI-приложение для подсчёта калорий по фото (iOS, Android, подписочная модель).
- Маркетинг вело агентство PAD team (pad.team).
- Минимальный CPI: $0.73 (бенчмарки — $1.5–4).
- Каналы: Meta Ads + TikTok Ads + бустинг + TikTok-блогеры.
- CTR +30% дал UGC Proof-mechanism: еда → фото → результат AI.
- Неочевидные рынки: Индия, Филиппины, Непал (стритфуд-сценарий).
- CPA подписки: $8.49–$9.47 в лучших кампаниях.
- Short Drama — тренд 2026: UGC-ролики с конфликтом и развязкой.
- Статика работает: «До/После» с результатом AI, расходы +35% в 2026.
- Tier-3 — стратегический актив: CAGR Филиппин 21.6%, ускорение обучения алгоритмов.

[Читать полный кейс →](https://pad.team/cases/calzen.html)

### Prosto App — восстановление роста приложения медитации (подробный кейс)

**Результат:** 478 535 новых пользователей после потери 55% аудитории. Триалы в ASA выросли на 207.8%, стоимость триала в Яндекс.Директ снизилась в 1.76 раза. 6 каналов протестировано, 3 масштабированы.

| Метрика | Значение |
|---------|----------|
| Новые пользователи | 478 535 |
| ASA: рост триалов | +207.8% |
| ASA: снижение стоимости триала | в 1.74 раза |
| Google Ads: рост триалов | +148.5% |
| Яндекс.Директ: рост триалов | +111% |
| Яндекс.Директ: снижение стоимости | в 1.76 раза |

**Стратегия:** Антикризисная мультиканальная UA-стратегия. Geo-Arbitrage — русскоязычные пользователи в СНГ (Казахстан, Азербайджан) вместо заблокированного рынка РФ. Агрессивное масштабирование ASA при перегретом аукционе (ставки CPT x5). Яндекс.Директ для iOS — канал, который большинство считали неработающим. Системное A/B-тестирование 6 каналов, быстрое отключение неэффективных (VK Реклама — 0 триалов, Яндекс Бизнес — нет триалов).

[Читать полный кейс →](https://pad.team/cases/prosto.html)

---

## FAQ

### Как рекламировать Health-приложение в Facebook без бана?
PAD team специализируется на Compliance. Мы "отбеливаем" креативы, избегая триггерных слов и образов, при этом сохраняя конверсию. Результат: стабильная работа рекламных кабинетов в Health, Mental Health, Fintech и Femtech нишах.

### Работаете ли вы с Fintech и Femtech приложениями?
Да, это одни из наших ключевых вертикалей. Fintech (банки, инвестиции, крипто) и Femtech (трекеры цикла, женское здоровье) требуют особого подхода к compliance и креативам. У нас есть опыт и экспертиза для работы с этими нишами.

### Можете построить Web-to-App воронку для снижения стоимости подписки?
Да, это наша специализация. Web-to-App воронки снижают CPA на iOS на 30-40% за счёт использования Meta Pixel и CAPI вместо ограниченного SKAdNetwork.

### Как вы решаете проблему атрибуции на iOS (SKAN vs MMP)?
Комбинируем подходы: SKAdNetwork для базовой атрибуции, Web-to-App воронки для точных данных, MMP (AppsFlyer, Adjust) для сквозной аналитики. Экспертиза в SKAN 4.0.

### Входит ли производство креативов в стоимость услуг?
Да. PAD team — full-stack агентство. Мы производим UGC, Motion и Static креативы in-house. Тестируем 10-20 вариантов в неделю без дополнительной оплаты.

### Какой бюджет нужен для теста в США (Tier-1)?
Минимум $5,000-$10,000/месяц. Это необходимо для сбора 50+ событий в неделю и обучения алгоритмов Meta Advantage+.

### За какой срок выходите на целевые показатели?
4-6 недель. Первые репрезентативные данные по стоимости подписки — через 14 дней. Это время нужно для обучения алгоритмов Meta и итераций креативов.

### Работаете только с приложениями или с веб тоже?
PAD team работает с обоими форматами. Для мобильных приложений — Web-to-App воронки (решение проблемы iOS атрибуции). Для веб-продуктов — Web2Web воронки (SaaS, подписки, онлайн-курсы). В обоих случаях фокус на Meta Ads и оптимизацию конверсии.

### Что делать, если креативы "выгорают"?
Мы используем высокочастотное тестирование: 10-20 новых креативов в неделю. UGC-контент выглядит нативно и меньше подвержен Ad Fatigue. Creative Testing Framework обеспечивает системную ротацию.

### Какие метрики отслеживаете?
CPI, CPA, ROAS (D7, D30, D90), LTV, Paywall Conversion Rate, Trial-to-Paid Conversion. Для iOS — SKAN Conversion Value. Еженедельные отчёты с рекомендациями.

### Есть ли долгосрочные контракты?
Нет. Минимальный контракт — 30 дней. Работаем спринтами. Долгосрочное сотрудничество строится на результатах, а не на обязательствах.

### Можно ли восстановить рост приложения после потери 50% пользователей?
Да. В кейсе Prosto после падения на 55% уникальных пользователей команда PAD team за 12 месяцев не только восстановила, но и превысила показатели, привлекая 478 535 новых пользователей через мультиканальную стратегию (ASA, Google Ads, Яндекс.Директ).

### Работает ли Яндекс.Директ для iOS приложений?
Да. В кейсе Prosto Яндекс.Директ обеспечил рост триалов на 111% и лучшее снижение стоимости триала среди всех каналов (в 1.76 раза). Работает на определённых гео — в кейсе эффективна Европа.

---

## Контакты

- **Сайт:** https://pad.team
- **AI-приложения:** https://pad.team/ai
- **Telegram:** https://t.me/grigand
- **Email:** ag@pad.team
- **YouTube:** https://www.youtube.com/@padteam/
- **VC.RU:** https://vc.ru/id166955

## Юридическая информация

PAD team LLC
525 Randall Ave Ste 100 PMB 780, Cheyenne, WY 82001